Продвижение туристического потенциала России в цифровой среде переходит на новый уровень. Благодаря тест-драйвам национальных маршрутов с участием популярных китайских блогеров, контент о путешествиях по стране собирает десятки миллионов просмотров в КНР. Об этом рассказала Елена Бакалюк, руководитель проектного офиса «Туризм» АНО «Национальные приоритеты» на полях Тихоокеанского международного конгресса во Владивостоке.
В ходе сессии «Мягкая сила въездного туризма. Развитие международных гуманитарных контактов и продвижение ценностей России» эксперт отметила, что в цифровую эпоху классическая реклама значительно уступает место реальному опыту, который транслируют медийные лица. Так в 2026 году подход к блог-турам был модернизирован.
«Главное преимущество туризма - это личный контакт. Никакой алгоритм не заменит присутствия, а никакая пропаганда не заменит реального опыта. Когда блогер тестирует маршрут и показывает его своей аудитории, люди видят: эта локация реальна, она прекрасна, и туда стоит поехать. Это работает гораздо лучше любого официоза», – отметила представитель АНО «Национальные приоритеты».
По ее словам, теперь иностранным инфлюенсерам показывают не «разрозненные впечатления, а готовые эталонные туристические продукты», созданные Минэкономразвития РФ, Центром стратегических разработок (ЦСР) и регионами-финалистами конкурса «Вся Россия».
По ее словам, после первых тест-драйвов четыре выпущенных материала собрали 40 млн просмотров и 1,4 млн реакций. В целом проекты прошлых лет принесли экосистеме колоссальные цифры: 8 видеороликов набрали 50 млн просмотров и 1,5 млн реакций.
Елена Бакалюк рассказала, что продвижение бренда Discover Russia в ключевых китайских соцсетях (WeChat, Weibo, Douyin) охватывает уже 250 тысяч подписчиков, а общее количество просмотров на площадках приближается к 100 миллионам.
В планах организаторов — продолжать масштабирование цифровой экосистемы Discover Russia, развивая порталы на английском, китайском и готовящемся к запуску арабском языках, чтобы трансформировать образ России и Дальнего Востока, в частности, из геополитического направления в желанную точку на туристической карте мира.
СПРАВКА:
Тихоокеанский международный конгресс проходит в первые в 2026 году, объединяя два традиционных для Приморского края формата – Тихоокеанский туристский форум и Дальневосточный экспортный форум. Организатором конгресса выступает Правительство Приморского края, поддержку мероприятию оказывают Министерство Российской Федерации по развитию Дальнего Востока и Арктики и Фонд Росконгресс. Тихоокеанский международный конгресс является сетевым мероприятием Международного туристического форума «Путешествуй!». Оператор конгресса – Туристско-информационный центр Приморского края.
В ходе сессии «Мягкая сила въездного туризма. Развитие международных гуманитарных контактов и продвижение ценностей России» эксперт отметила, что в цифровую эпоху классическая реклама значительно уступает место реальному опыту, который транслируют медийные лица. Так в 2026 году подход к блог-турам был модернизирован.
«Главное преимущество туризма - это личный контакт. Никакой алгоритм не заменит присутствия, а никакая пропаганда не заменит реального опыта. Когда блогер тестирует маршрут и показывает его своей аудитории, люди видят: эта локация реальна, она прекрасна, и туда стоит поехать. Это работает гораздо лучше любого официоза», – отметила представитель АНО «Национальные приоритеты».
По ее словам, теперь иностранным инфлюенсерам показывают не «разрозненные впечатления, а готовые эталонные туристические продукты», созданные Минэкономразвития РФ, Центром стратегических разработок (ЦСР) и регионами-финалистами конкурса «Вся Россия».
По ее словам, после первых тест-драйвов четыре выпущенных материала собрали 40 млн просмотров и 1,4 млн реакций. В целом проекты прошлых лет принесли экосистеме колоссальные цифры: 8 видеороликов набрали 50 млн просмотров и 1,5 млн реакций.
Елена Бакалюк рассказала, что продвижение бренда Discover Russia в ключевых китайских соцсетях (WeChat, Weibo, Douyin) охватывает уже 250 тысяч подписчиков, а общее количество просмотров на площадках приближается к 100 миллионам.
В планах организаторов — продолжать масштабирование цифровой экосистемы Discover Russia, развивая порталы на английском, китайском и готовящемся к запуску арабском языках, чтобы трансформировать образ России и Дальнего Востока, в частности, из геополитического направления в желанную точку на туристической карте мира.
СПРАВКА:
Тихоокеанский международный конгресс проходит в первые в 2026 году, объединяя два традиционных для Приморского края формата – Тихоокеанский туристский форум и Дальневосточный экспортный форум. Организатором конгресса выступает Правительство Приморского края, поддержку мероприятию оказывают Министерство Российской Федерации по развитию Дальнего Востока и Арктики и Фонд Росконгресс. Тихоокеанский международный конгресс является сетевым мероприятием Международного туристического форума «Путешествуй!». Оператор конгресса – Туристско-информационный центр Приморского края.